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智威湯遜對品牌傳播方案的初步思考
下載分數  10 分(VIP會員沒有積分限制)
資料類型 品牌策劃
資料評價 資料評價度
文件大小 2010K (壓縮后)
上傳時間 2020-2-20
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      資料簡介
     
    對2004年品牌傳播方案的初步思考
    智威湯遜
    目前的任務
    2004年的形象傳播應該在同一個主題下分階段進行;

    首先確定其主題,然后確定不同階段所突出的重點;

    今天是我們對傳播主題的初步意見,進行討論
    “贊助”這種傳播方式的作用
    Brand Salience 凸現品牌

    Sponsorship as a means of generating brand awareness

    將贊助作為提高品牌知名度的一種手段

    Brand Association品牌聯想

    Association with the event

    與具體活動相聯系,建立品牌的身份

    Brand Equity品牌資產

    有時贊助活動可以幫助建立品牌資產,但大多數時候不成功
    Kinds of sports sponsorship贊助的種類
    Star明星

    Team團隊

    Event活動賽事

    Sport體育運動
    Examples實例
    Star明星

    Unicom and Yao Ming中國聯通和姚明

    Team 運動團隊

    Vodafone and Manchester United沃達豐和曼聯

    Event活動

    Pepsi and China Football League 百事可樂和中國足協

    Sport體育運動

    Carlsberg and Football嘉士伯和足球
    Unicom and Yao Ming中國聯通與姚明
    No linkage between star and brand

    品牌與明星之間沒有必然聯系

    Unlikely to benefit Unicom beyond generating some awareness.

    除了提高品牌知名度,不太可能給聯通品牌帶來更大的利益點


    Nike and Michael Jordan耐克與喬丹
    Strong linkage between star and brand

    品牌與明星密切相關

    19 year old association that is still going strong

    歷經19年,兩者的聯系依然密不可分

    Sporting achievement is at the core of the Nike brand.

    在體育運動上取得的成就是耐克品牌的核心

    Besides MJ’s image goes beyond pure sports onto lifestyle and he is seen as a cool icon among fans

    喬丹的形象已經從運動升華到日常生活中,同時喬丹在體育迷眼中是一種“cool”的象征
    Key Success Factor成功的因素
    Strong linkage between brand and star’s personality

    品牌個性與明星個性的緊密聯系

    19 year association ensures that irrespective of the stars endorsements for other brands/categories consumers strongly associate him with Nike

    19年的緊密聯系,使消費者將喬丹與耐克緊密聯系在一起,即便喬丹在證言其他品牌。

    Nike and Michael Jordan are today inextricable

    耐克與喬丹是密不可分的。



     
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