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統一鐵觀音上市規劃PPT課件 金牌
下載分數  25 分(VIP會員沒有積分限制)
資料類型 鋼鐵行業
資料評價 資料評價度
文件大小 983K (壓縮后)
上傳時間 2020-2-20
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      資料簡介
     
    【統一鐵觀音2002上市規劃】
    2002/1/4
    Catalog
    品牌說明

     傳播策略

     傳播內容

     時間編列
    品牌名稱:“統一鐵觀音”

    產品概念:精選上等福建鐵觀音烏龍茶,經紫砂特殊工藝泡制而成,

    濃厚文化底蘊與現代感交融的烏龍茶飲料

    目標對象:現代白領,具備較高文化修養,注重健康,追求生活品質

    與情趣,樂于感受新的文化品味與形式,散發文化感與現

    代感交融的氣質,享受鐵觀音是其豐富文化生活中不可或

    缺的一部分

    利益點:品味現代文化

    支持點:* 紫砂泡茶工藝

    * 上等鐵觀音烏龍茶

    差異化利益:* 品牌品質感、價值感提升

    * 擴大高端市場機會
    一、品牌說明
    二、傳播策略
    §1 通路陳列

    時間:3—5月

    區域:北京、上海、廣州、武漢、成都

    1、陳列:

    賣場情景陳列:以紫砂茶壺造型充氣囊(或插卡)與產品結合

    主題海報:品牌主視覺

    瓶頸卡:紫砂茶壺造型

    貨架跳跳卡:紫砂茶壺造型

    貨架背板:品牌主視覺

    2、試飲:

     配合情景陳列進行產品試飲

    制作物:主題海報/瓶頸卡/跳跳卡/貨架背板/試飲臺

     活性化陳列效果圖
    三、傳播內容
    三、傳播內容
    §2 上市初期

    時間:3/18—22;3/25—29

    區域:北京、上海、廣州、武漢、成都

    形式:1、周一至周五工作日9:00AM-10:00AM、17:30PM-18:30PM于

     各城市知名商務樓進行試飲

    2、同時派發上市DM(紫砂茶壺造型),內容為紫砂的利益

     闡釋及烏龍茶的健康功能說明;附主題推廣告知信息

    2、聯合商務樓附近的24小時便利或超市,消費者可憑一張

     DM(上有兌換標識)加1元領取PET500烏龍茶1瓶

    制作物:主題海報/DM/便利店告知POP
    三、傳播內容
    §3 主題推廣:“新文化運動”

    時間:4/15—6/15

    區域:北京、上海、廣州、武漢、成都、溫州、廈門

    形式:1、與rongshu聯合,利用網站名人資源(如著名作

     家陳村、著名網絡作家寧財神及著名媒體主持人等),

     于各城市知名時尚電影院(每城市擇1—2所)舉行現代

     文藝沙龍,由知名人士進行社會生活、文化藝術方面的

     演講,并與參加者進行現當代社會文化生活主題的交流

     與互動。

     · 活動由統一鐵觀音冠名

     · 具體演講內容及交流形式由rongshu擬訂
    1)影院沙龍

     活動前期于市區時尚寫字樓附近超市及時尚商場、大學校

    園超市進行產品特賣,限量贈送入場券;

     活動前期于rongshu上設立幸運抽獎區,各活動地區的

    瀏覽者可進行該地區沙龍網友注冊,注冊人須填寫真實姓名

    及詳細聯絡方法,在當地活動開始前一周抽出該地幸運者50

    名,并寄予該地活動入場券

     場地設計由統一布置

     影院入口處設立小型產品發放點及特賣點,凡憑票入場的

    消費者均可獲贈統一鐵觀音1瓶

     活動尾聲時憑票根進行抽獎

     沙龍結束后放映新派影片(后現代主義或實驗性影片)
    三、傳播內容。



     
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