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MBA論文_網絡廣告對消費者行為的有效性研究_以長沙湖南大學生為例 金牌
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資料類型 營銷論文
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上傳時間 2020-2-20
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      資料簡介
     
    摘要
    廣告是商人、生產者和銷售者用來吸引消費者購買產品的重要工具。本文以
    長沙市(湖南)大學生為個案研宄對象,探討網絡廣告對消費者行為的具體影響。
    該研究中的數據、對消費者行為的觀察和廣告的收集均采用混合式研宄方法。我
    們對661名學生實施了結構式訪談,對14名學生實施了深度訪談,還在該大學
    實施了兩次焦點小組研究.焦點小組討論和案例研宄結果表明,如果廣告中有喜
    歡的名人或者是能給人留下深刻印象的故事情節會更加受到觀眾的青睞。根據本
    研宄的研究結果,為了吸引更多觀眾的關注,建議廣告不僅要簡短、有說服力,
    還要有令人驚嘆的故事情節或者名人的加盟。
    關鍵詞:消費者行為,網絡廣告,混合方法研究
    n
    TABLEOFCONTENTS
    ABSTRACT“???I
    ABSTRACTINCHINESEH
    CHAPTER1:INTRODUCTION1
    1.1BackgroundoftheStudy1
    1.2ResearchProblem....3
    1.3ResearchObjectives3
    1.4ScopeoftfieStudy.4
    1.5OrganizationoftheStudy..4
    CHAPTER2:UTERATUREREVIEW6
    2.1TheConceptofOn-LineAdvertisement6
    2.2TheConceptofConsumerBehaviour9
    2.3ReviewofExistingLiterature11
    CHAPTER3:METHODOLOGY25
    3.1Introduction25
    3.2ResearchDesign25
    3.3ResearchHypothesis25
    3.4PopulationoftheStudy26
    3.5Questionnaire26
    3.6DataCollection28
    3.7ValidityandReliability29
    3.8EstimationTechniques29
    CHAPTER4:RESULTS31
    4.1DescriptiveAnalysis31
    4.2InferentialAnalysis34
    4.4FocusGroupDiscussion..44
    CHAPTER5:SUMMARY,CONCLUSIONANDRECOMMENDATIONS46
    5.1Summary46
    5.2Conclusion47
    5.3Recommendations49
    5.4LimitationsofAeStudy49
    5.5FutureResearch50
    REFERENCES52
    APPENDICES57
    RESEARCHQUESTIONNAIRE.....58
    DEDICATION62
    ACKNOWLEDGEMENT63
    TheEffectivenessofInternetAdvertisingonConsxunerBehaviour:HieCaseStudyAnalysisof
    CollegeStudentsinChangsha(Hunan)
    CHAPTER1:INTRODUCTION
    Thechapteroneprovidesintroductionofthestudyandlaiditsfoundations.Itfirst
    presentsthebackgroundofthestudy.Italsoprovidestheresearchobjectivesandscope
    thestudy.Attheendoffirstchaptertheorganizationoftiiestudyispresented.
    1.1Bacl^roundoftheStudy
    On-lineadvertisementisservingassourceofentertainment,connectedness,
    awarenessabouttheproduct,goodandservices,thepieceofinformationgeneralto
    specific,availableintheglobalworldandAatisexpandingdaybyday.Theexposure
    oftheadvertisementhasaleadingimpactonthemindsoftheindividuals.
    Advertisementisrecognizedas'promotional9componentofthemarketingmixwhich
    includesfourelementsi.e.product,price,placeandpromotion.Hiepromotionalmix
    componenthasbeenprovedtobeeffectiveincreatingawarenessaboutproductsand
    servicesforinfluencingpurchasedecisionsofconsumer.AccordingtoRomaniukand
    Sharp(2004)【1]tiiemainobjectiveofdieproductadvertisementistoimpactbuying
    behaviouroftheconsumer.However,italsodependsoncertainfactorssuchas
    individualsmemories,adscompositionandstory,brandsandremembrancetoadand
    theproductbrands.AyanwaleandAyanbmipe(2005)[2]reportedthatthekeyobjective
    ofconsumerbehaviouranalysisistodeterminethefactorsthatenhanceconsumers,
    behaviourinparticularcircumstanceslikeineconomicaspects,socialaspectsand
    psychologicalaspect
    ''Consumerbehaviouranal
    ysiscouldbehelpfulforanadvertiser
    tounderstandtheconsumerbuyingbehaviourindifferentsituations.Accordingto
    traditionalhierarchy-of-efFectsmodels^effectofadvertisingexposureleadstobrand
    cognitionandcognitionabouttiiead,whichthenleadstotheattitudetowardsthead
    andthebrandsuntiltheirpurchaseintenf9(MendelsonandBolls,2002)t3].
    Theuseofinternetisincreasingateachlevelofagegroupfromyoungestto
    oldest.Sincedecades,internetevolutionhasdrawntheattentionofadvertiserstow^*ds
    l。



     
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